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                        文化主題酒店的發展有哪些階段

                        文章出處:方致酒店設計顧問機構 發表時間:2022-01-21 13:29 


                        搜狗截圖20220121133010.jpg

                          經過近20年的發展,目前,我國文化主題酒店建設開始進入4.0時代。

                          作為中國酒店業迅猛發展的熱點之一,近年來,創建文化主題酒店引起了全社會的廣泛關注,尤其是2004年中國第一屆國際主題酒店發展論壇在成都召開之后,文化主題酒店創建在業內形成熱潮。2017年10月,原國家旅游局正式頒布《文化主題旅游飯店基本要求與評價》標準,文化主題酒店建設成為住宿業新業態的重點發展項目??梢哉f,文化主題酒店的產生給酒店業創造了新的市場活力。

                          一、文化主題酒店1.0時代1.0產品,其特點是有名無形。

                          在這個階段,酒店人對于文化主題酒店的認識并不清晰,創建主題酒店的目的也不明確。其實,1.0時代的文化主題酒店算不上是真正意義上的主題酒店,頂多是特色酒店,是在藝術裝飾上有特點的酒店。

                          二、文化主題酒店2.0時代產品特點是有形無感。

                          以2004年國際主題酒店發展論壇召開為標志,文化主題酒店建設進入到2.0時代。酒店管理者們認識到,建設文化主題酒店的目的是給賓客提供一個有文化特色的消費空間,需要將某種文化元素植入到酒店的環境、建筑、裝飾和服務之中,營造較強的文化特色氛圍,給客人耳目一新之感。然而,令人遺憾的是,在2.0時代,雖然酒店整體環境上有了文化味,形成了一定的主題文化視覺效果,但是,業者并沒有將文化主題真正融入酒店的服務產品中,客人無從獲得精神文化的體驗。因而,筆者認為,2.0時代的文化主題酒店產品更像是“設計師主題酒店”,客人沒有從中收獲感動。近幾年,隨著文化主題酒店建設的熱潮一浪高過一浪,這類沒能感動客人的文化主題酒店有增長趨勢。

                          三、進入3.0時代,文化主題酒店的特點是有形有感。

                          在不斷總結的基礎上,文化主題酒店的創建者認識到賓客在主題酒店獲得的精神消費感受,并不僅僅源于環境空間,更多地來自酒店為賓客提供的服務產品,來自酒店是否提供了場景式的文化消費空間。一個酒店服務產品的形態、特性和品質決定著酒店的競爭能力,而文化主題酒店的服務產品,其形態在于創新性,其特點在于體驗性,其品質在于文化性,其價值在于適用性,即文化創意產品。文化主題酒店的實質是創意,3.0時代的文化主題酒店產品開始注重文創產品的設計與創新,從環境到裝飾、從創意到表現、從產品設計到制作都緊緊圍繞一個文化主題,給客人帶來獨特的體驗。

                          比如,四川的鶴翔山莊、京川賓館和西藏飯店,初創時期都在建設裝修上融入了文化主題內涵,營造出濃郁的主題氛圍,開發設計了極具文化特色的文創產品,從餐飲到客房、服務方式到藝術商品,以其文化創意贏得了賓客的青睞。據了解,西藏飯店的文創收入占到酒店總收入的近30%。從創意策劃定位到建筑裝飾、從文創產品到客人互動活動,這些已經成為文化主題酒店評定標準的必備條件。

                          四、文旅產業融合新時代,給文化主題酒店的發展帶來了新機遇與新挑戰。

                          如果說過去的文化主題酒店是“酒店+文化”的話,那么,文化主題酒店4.0時代應該是“文化+酒店”的時代,4.0時代的產品特點應該是“有感有魂”。

                          任何事務都有其特定的內在規律,文化主題酒店作為一種新型的文化建設模式,應該具有自身的定義、內在規律和條件要求,如果不從本質上把握它們,違背文化發展與變化的客觀規律,只能是事倍功半,或者是華而不實。

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